Бренд EDUN был запущен весной 2005 года Али Хьюсон и ее мужем, лидером U2 Боно, как модная марка с некоммерческой миссией поощрения торговли с Африкой и повышения осведомленности о модных возможностях этого жаркого континента.

EDUN утверждает, что 85% их одежды производится в Африке, в частности, в Тунисе, Танзании и Кении, а остальные 20% распределяется между Китаем и Перу. EDUN требует, чтобы каждый завод, ежегодно проверялся третьей стороной с целью обеспечения строгого соответствия «кодексу поведения» этого бренда. «Кодекс» этот помимо жестких условий происхождения одежды (большая часть всей технологической цепочки производства должна иметь «африканские корни») включает и высокие требования к экологичности и безопасности материалов. Так, например, 100 % ювелирных изделий бренда производится в Найроби, Кения, независимыми ремесленниками в небольших общинах. А практически вся одежда родом из Танзании. Работа с EDUN обеспечивает прожиточный минимум и здоровые условия труда для местного населения. Эти уникальные формы сотрудничества и сделали имя бренду, который объединил моду с принципами справедливой и этической торговли, ставшей альтернативой обычным рыночным отношениям. Помимо этого марка известна своими многочисленными благотворительными акциями, такими как, например, Apparel Lesatho Alliance for Africa, направленными на сбор средств для развивающихся стран.

После покупки в мае 2009 года 49% акций компании EDUN модным гигантом LVMH (Louis Vuitton, Marc Jacobs) и назначения нового креативного директора, бренд окончательно стряхнул с себя неблагородный этнический налет. По сути, эта марка единственный fashion-eco-friendly бренд (и первое «зеленое» приобретение LVMH) . Этот переход в другую модную весовую категории, подтвердило появление Али Хьюстон и Боно в одежде EDUN в рекламной кампании Louis Vuitton авторства самой Энни Лейбовиц.